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v播下载 许多公司热爱简洁,但只有这一家发展得如日中天

发布时间:2020-01-10 10:53:50 人气:4644

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上一期,书单君和“书米”们分享了

(☝点击阅读)

今天凌晨,苹果公司召开新品发布会,正式发布了iphone7/7 plus 和apple watch 2,不知道有没有“书米”熬夜看了发布会呢?

对于苹果公司的成功之道,不同的人可能会总结出不同的东西。但有一本书,虽然角度颇为特别,但在书单君看来,它讲出了真正的关键所在。

这本书叫《疯狂的简洁》。

它的作者肯·西格尔,是苹果公司的创意总监。

在他看来,苹果公司最大的成功,是他一以贯之的简洁——这个理念不仅只是体现在产品设计上,还可用于解释苹果的管理,和他的缔造者乔布斯做人做事的所有细节等。

隔三差五,我就会把这本书拿出来重温,一年前,我曾和书米们分享过这本书,今天凌晨看了苹果的发布会,突然想再次和大家分享它(看过的书米,请自动忽略)。

追求简洁的公司那么多,为什么只有苹果把简洁变成了宗教和武器?

相信读完你会有新的感悟

简洁原本是个设计理念

“less is more”,是现代四大建筑大师之一密斯·凡德罗留在建筑史上的最经典的名言,意思是:“少就是多。”

密斯一直认为,“少”不是空白而是精简,“多”不是拥挤而是完美。在他的建筑中,包括从室内装饰到家具,都要精简到不能再改动的地步。

看看他的著名作品巴塞罗那德国馆

1929年,世界博览会的展品。

在这件展品中,我们见不到任何一件附加于建筑之上的多余的东西,没有杂乱的装饰,没有奇形怪状的摆设品,有的只是轻灵通透的建筑本身和它里外连续流通的空间。

“less is more”这一现代建筑大师留下的建筑哲学,已经扬名全世界,但在《疯狂的简洁》中,作者对此有着不一样的理解:

不费脑才最好

每时每刻,我们的身体都在接受着外来的信息:

♢脚踩在地上,感到的弹力造成的形变

♢皮肤感受到的空气流动的刺激

♢鼻子闻到的房间里衣物的味道和潮湿的味道

♢耳朵听到的极远处汽车驶过的声音

但为什么我们没有注意到这些信息?

因为我们的“过滤器”将它们拦下,只允许一部分有价值的信息通过到达知觉系统,供我们进行思考。

但是,那些被过滤器拦下的信息并非不存在。它们仍然一直在作用于我们的感官系统和大脑,换句话说,一直在对我们造成负担。

所以,“简洁”的本质,不在于用了什么元素,而是:减轻了我们的认知负担。

换言之就是: 不费脑。

举个栗子

这是1980年的伦敦地铁图

这是现在的伦敦地铁图

你会隐隐感觉到,后者比较简洁。这是为什么呢?

你发现,前面的地铁图中,背景的地形、道路,地铁线的弧度、凹凸、角度,都是无意义的信息,即“噪音”,会对我们造成负担,而后者消除了这些元素的差异,让我们可以把注意力集中在观察路线上。

作为简洁理念的坚定奉行者,苹果公司彻底贯彻了这一理念。

我们来看看iphone,每一代iphone的性能和形状都有变化,但有两点一直没有改变:

只有一个home键,“一按下去,回到最初,干干净净”

极爽的滑动,带来无与伦比的解锁体验

这两个iphone的经典简洁设计,让它的使用体验独具一格,也正是乔布斯的匠心所在。

这次发布的iphone 7和iphone 7 plus,同样沿袭了苹果一贯风格,在外观上并没有特别大的变化。

库克说过:iphone改变了世界。它们看起来很类似,但我们对新iphone进行了很多改进,唯一的改变就是所有的改变。

这也是对乔布斯风格的继承和坚持。

乔布斯一直追求细节的简洁,甚至到了极致的地步。当imac还是塑料壳时,乔布斯就反复精简设计。

《疯狂的简洁》里提到了一次imac的产品展示:

史蒂夫提醒我们注意imac外壳的边缘。

他解释说,第一代imac的外壳是由三个塑料模具组合起来的,那个地方有一条细细的接缝。而新一代imac的外壳边缘没有接缝。

我敢肯定,世界上没有一个用户注意到了苹果的这项改进。但史蒂夫侃侃而谈,就像米开朗琪罗描绘西斯廷教堂的穹顶绘画一样。

乔布斯“吹毛求疵”的态度,让塑料壳的imac“被称为‘简洁’的里程碑之作”。

事实上,当年命名imac时,乔布斯十分喜欢“macman”这个名字,然而最终为“简洁”让步。

而结果证明,和戴尔电脑的vostro、xps、precision,以及诺基亚的asha、lumia、xl这些让人眼花缭乱的名字相比,我们确实只牢牢地记住了“i”。

对于广告的设计,苹果同样坚持简洁的要求,但有趣的是,有时乔布斯也需要别人提醒。

在一次审查imac广告的例会上

创意团队和乔布斯产生了分歧

创意团队认为只描述某个关键特性效果更好,乔布斯则认为需要描述的关键特性有五处。于是,创意团队的负责人李·克洛做了一次精彩的演示:

李从记事本上撕下五张纸,把他们揉皱成五个球。

“史蒂夫,接住。”李朝史蒂夫说,同时把一个纸团扔向会议桌对面的史蒂夫。史蒂夫轻松抓住,并把它扔了回去。

“这是一则很好的广告。”李说。

“现在再接住这个。”李继续说,并把五个纸球同时往史蒂夫的方向扔去。这一次史蒂夫一个也没抓到,纸团全落到了桌上和地上。

“这是一则糟糕的广告。”

最后,这则广告的内容被精简了。这个例子有力地证明,你希望人们获得的信息越多,他们能记住的信息越少。

苹果的简洁风格,也贯彻到了他的商店中。

来看两张图:

杭州apple store

上海apple store

如果你去过多家苹果体验店,会发现一件很妙的事——全球各地的苹果店铺内部设计上都呈现出惊人的一致,会让人内心感觉到一种莫名的舒服感。

但仔细观察后,你会发现一个问题:

墙呢?柱子呢?

我们都有这样的感受:墙和柱是和厚与重对等的。

厚与重,在古代意味着保护和安全,在现代却恰恰相反,意味着压力和负担。因此,古代建筑喜欢大柱高墙,而现代建筑则追求轻盈飘逸。

所以苹果决定将它们统统减少甚至舍弃:苹果体验店一致采用玻璃面板,上海店入口弧形玻璃墙高12米,杭州店高15米,杭州店在地面上甚至没有一根柱子。

《疯狂的简洁》中这样阐述苹果的初衷:

人们购买苹果产品,是因为它们样式新颖,使用简单,但促使人们选择苹果的最重要的一点,还是那种新颖而简单的购物体验。

除了设计,甚至对于管理,苹果也同样力求简洁,信奉“更小、更精简”的企业精神。

“小型”是终极的高效

在苹果,有个约定俗成的规矩:开会一般不会超过30分钟,而且无关人员坚决不得入内。

有一次,乔布斯与苹果的广告机构召开周会议,一名新人因为要参与营销项目的部分事务而应邀参加。

乔布斯发现后问她:“你是谁?”

在听到解释之后,乔布斯说:“我认为我们不需要你参加此次会议,请你离开。”然后他就像什么也没发生一样继续了。

这个新人的经历是出于苹果对“简洁”这一首要原则的严格执行:

始于精英小团队并维持小规模。因为规模一旦扩张,“复杂”就会随之而来。

苹果的信条是:“小团队比大团队更专注、更有动力,越聪明的人越能更高质量地工作。”

在公司制度上,乔布斯从骨子里相信,他能领导一个全球性企业脱离“复杂”的魔爪。他给团队设置了人数限制:

“我最多只能记住100个名字,而且只希望跟我了解的人一起工作。

因此,如果团队超过100人,就会迫使我们改变组织架构。我无法用那种方式工作,我必须了解团队里的所有事。”

在工作关系上,乔布斯也与众不同,甚至是有些苛刻地应用了简洁法则。

肯·西格尔回忆起他第一次见到乔布斯,乔布斯就直接批评他们的广告文案“狗屁不如”,这就是乔布斯的沟通方式。

他认为,“直率就是简洁,迂回就是复杂”。

♢史蒂夫不喜欢让工作关系变得复杂,就像他不喜欢ipod上有多余的按钮一样。

♢他对那些拐弯抹角的人毫无耐心,一旦发现你的谈话漫无目的,就会立即打断你。他认为,做生意可没有用来浪费的时间。

♢也许你的做法会让一些人感到局促不安,但只要人人都清楚自己的立场,事情一样能做好。如此一来,你的团队就能全心全意地攻克项目,而无须费神解读别人说的话。

从很多层面,简洁都在苹果公司得到了彻底的体现,而它,也让苹果取得了空前的商业成功,成为世界上最伟大的公司之一。

少即是美

密斯·凡德罗的“less is more”这一理念,已经影响了世界八十多年。

而在如今这个信息爆炸、物欲膨胀的时代,这一理念甚至精神,早已超越设计的范畴,深入到社会的无数领域:

『舞蹈的简洁』

杨丽萍的孔雀舞

黑暗的舞台上只有舞者在团聚、舒展着身体。没有布景,只有灯光,抛弃一切辅助的形式,只剩下舞动。

『科技的简洁』

uber一键打车

uber一键叫车,几分钟内便获得接载。乘客仅需分摊司机的成本,出行变得更加便捷和经济。

『家居的简洁』

无印良品风的起居室

在最小的建筑面积里打造出最大的生活空间,只留下最需要的,在繁华和宁静间找到平衡。

对于现代人来说,他们发现了“less is more”这种新的生活态度,简单带来的是更多的享受。对于为混乱、复杂和喧哗生活烦恼的人,或许可以试试这样的生活方式:

欲望极简

了解自己的真实欲望,不受外在潮流的影响,不盲从,不跟风。把自己的精力全部用在自己最迫切的欲望上,如提升专业素养、照顾家庭、关心朋友、追求美食等。

精神极简

专注于1-3项自己真正想从事的精神活动,充分学习、提高,不盲目浪费自己的时间与精力。

物质极简

不囤东西,不用便宜货、次品。用布袋,代替塑料袋和纸袋。用一支好用的钢笔,代替堆积如山的中性笔。用瓷杯、钢杯代替纸杯。养成纸质文件扫描、存档的习惯。整合、精简电源线、充电设备。不重复购买电子产品。

信息极简

减少使用社交网络、即时通讯。少看微博朋友圈。定期远离互联网、远离手机,避免信息骚扰。不关注与己无关的娱乐、社会新闻。精简电子邮箱数量。app使用少而精,删除长期不使用的应用。

表达极简

写东西、说话,尽可能简单、直接、清楚。多用名词、动词,少用形容词、副词。

工作极简

使用有效的时间管理方法,不拖延。及时清理电子邮件,不要让它们堆积起来。一次只专注做一件事,尽可能不同时做多个任务。

饮食极简

少吃含有添加剂的食品。喝白水和纯果汁,不喝添加了大量化学成分的碳酸饮料和果汁。

p.s. 昨天书单君介绍的创业者天成,就是“less is more”的践行者。他完全颠覆了传统卫生巾的形态,做出了一款不像卫生巾的卫生巾。

点击下图,查看他们的疯狂创意

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