当前位置: 周富新闻 > 瞄准千亿授权市场 美国玩具巨头孩之宝加速中国本土化布局

瞄准千亿授权市场 美国玩具巨头孩之宝加速中国本土化布局

发布时间:2019-11-07 11:23:12 人气:3647

近年来,由于玩具销售疲软和玩具R&D市破产的影响,世界上最大的玩具零售商、玩具和娱乐公司正以各种方式从其资产中获取更高的利润。“对孩之宝来说,中国市场是世界上最强大、最重要的市场。孩之宝自进入中国授权市场以来一直以两位数增长,预计明年将保持这一增长率。未来,孩之宝将进一步深化本地化创新,不断释放中国授权市场的潜力。”日前,孩之宝亚太消费品部门副总裁克莱尔·吉尔克里斯特(claire gilchrist)在2019cle中国授权展区向《国际金融新闻》记者表示,该展区装饰有自己的品牌,如变形金刚、马布里、保乐和房地产大亨。

根据公共信息,拥有变形金刚的孩之宝是世界上两大玩具巨头之一。另一个巨人是美泰,它拥有芭比娃娃。孩之宝成立于1923年,并于1999年在纽约证券交易所上市。目前,公司拥有许多知名品牌,如小马波利、变形金刚、特种部队、星球大战等。主要从事玩具、游戏和娱乐产品的创新开发、生产和销售。

据记者了解,由于近年来玩具销售疲软以及玩具反斗城(Toy R Us)破产的影响,全球最大的玩具零售商、玩具和娱乐公司正以各种方式从其资产中获取更高的利润。根据小宝三个月前披露的2019年第二季度财务报告,该公司的收入较去年同期增长9%,至9.8亿美元,收入增长主要来自娱乐、许可和数字部门。

“目前,中国授权市场发展迅速,美泰、迪士尼等多家外资企业也开始加快在中国市场的分销,孩之宝也不例外。”一位一直密切关注娱乐业的业内人士告诉记者,“我可以看出,孩之宝未来将专注于高利润授权业务,中国授权市场的广阔前景也是孩之宝增加其在中国授权业务的初衷。”

中国游戏协会品牌授权专业委员会发布的2019年中国品牌授权产业发展白皮书显示,2018年中国授权商品年零售额达到856亿元,同比增长14.6%。截至2018年12月,根据企业实际开展的授权业务统计,在中国活跃的品牌授权业务总数为412家,已经开展授权业务的ip数为1473家。

值得一提的是,随着中国授权市场的蓬勃兴起,除了美泰(Mattel)和孩之宝(Hasbro)等外资以外,正在崛起的本土知识产权巨头都在觊觎这个蓝海市场。

“目前,许多中国本土知识产权正在迅速崛起,这些本土品牌在未来应该会占据越来越大的优势。对于孩之宝来说,将有两种策略来应对行业中的激烈竞争。”孩之宝大中华区消费产品部主任钱景告诉记者,“首先是品牌蓝图,其核心内容是讲述好故事,因为只有好故事才能与消费者进行持续的情感联系和互动,只有这样才能开发出一系列消费产品,从而充分利用离线娱乐体验;二是继续推进本土化和创新,加强与本土企业的合作和文化融合。”

据钱景介绍,除了与当地体育、服装企业和铜工艺品品牌合作之外,孩之宝还通过一系列具有当地特色的产品和娱乐体验,包括音频故事、广播剧、音频故事和带有凯叔叔、口袋故事应用和喜马拉雅应用等国内新媒体的音频图画书,使品牌更快融入中国消费者的生活。

然而,中投燃烧的知识咨询执行董事汪文华在接受《国际金融新闻》记者采访时表示,玩具是一个强大的营销导向型行业,强大的知识产权也需要不断创新,以满足消费者不断变化的口味和需求,知识产权在消费者中的持续传播需要持续的投资。此外,寻找合适的合作伙伴有助于品牌在中国市场的营销能力和增加销量,但如何保持玩具制造质量和品牌形象定位的国际标准将考验孩之宝的授权和强大的品牌孵化能力。

资料来源:国际金融新闻

关注通化顺金融微信公众号(ths518),获取更多金融信息

江西快三开奖结果